相信各位對SEO及SEM都不陌生，基本上在整個Marketing行業中也會經常聽到的字眼。但是SEO和SEM是什麼？兩者有什麼分別？
其實，SEM也包括了SEO及PPC (Pay-per-click)。不過，SEM和SEO兩者依然存在差異，可以透過三方面簡單分析。
1. 金錢分別：付費與免費
2. 功能分別：曝光與變化
3. 策略分別：快捷與花時間
雖然，兩者也有明顯的差異，不過SEM和SEO其實也是有點互補不足的地方。就算投放很多資金到SEM上，也只能增加曝光率，不能提高整體網站的點擊率。
SEO是什麼？
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎最佳化簡單而言，了解搜尋引擎（例如：Google）的運作規則來提高網站在搜尋引擎中的排名，使排名更高更容易搜尋。 不少研究指出，搜尋引擎的使用者往往也是只會按進頭幾位排行的網站，所以SEO在數碼營銷是不可或缺的一部份。
SEM是什麼？
SEM（Search engine marketing）搜尋引擎行銷簡單而言，就是以付費方式行銷，使網站，產品或服務在搜尋引擎中出現。 透過付費關鍵字SEM讓品牌網頁在搜尋頁中出現，使曝光量提高。 當中，較知名的廣告工具例子就是Google Ads。
SEO 和 SEM 兩者的分別在於？
SEM
費用：付費
曝光：不同關鍵字的廣告標題，內容，搜尋時只要有關鍵字就能曝光。
購買更多關鍵字獲得更多曝光率。
策略：SEM的網站在搜尋頁中比SEO的排行更高，網站標題前標籤著「廣告」，方法直接，快捷，更適用於對早有既定目標潛在客戶的公司。
SEO
費用：免費
曝光：優化各種因素或關鍵字來促使使用者按進網頁，降低他們跳出率，並提升網站的變化率。
策略：在搜尋頁中排行比SEM低，靠著研究及測試，不斷轉換以緊貼搜尋引擎的排名演算法則，也有不錯的排名，但花費時間比SEM長。
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